粤夜粤潮丨体验羊城夜购，千年商都焕发新“夜”态

易中天先生在《读城记》中，将广州描绘为一座“生猛鲜活”的城市：“广州是一个不知疲倦，没有夜晚的城市……它似乎并不需要睡眠。而且，越是别人需要睡眠时，它反倒越是生猛鲜活”。

入夜后的广州，比白天更添了几分活力与潮流，夜色渐浓，灯光璀璨的商圈愈发热闹。要看夜色中的“生猛”广州，一定要去繁华闹市中感受。

惠民政策激活市场

千年商都焕发新“夜”态

据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的居民消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。城市商圈是城市最核心的活力区域，也是拉动城市夜间经济增长的重要载体。

大数据显示，广州夜间消费行业分布前三名分别为夜购、夜食、夜娱。全市夜间消费金额最高的商圈前五名分别是天河路/珠江新城、长隆/万博、北京路/海珠广场、上下九/永庆坊、江南西/工业大道。而生猛鲜活的夜间消费，离不开一系列消费活动的开展。

今年5月，广州启动“羊城欢乐购——广购羊城悦来粤好”促消费活动，助力市民们“买买买”。活动发放亿元消费券，涵盖百货、汽车、电商平台、住宿餐饮等领域。截至6月30日，已完成5轮消费券发放，发放消费券253万张，吸引561万人次消费者、6930家企业门店参与活动。直接带动消费21.68亿元，带动消费乘数29.09倍。

7月8日，2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节正式启动。这是广州自2020年以来，连续第三年举办“Young城Yeah市”（谐音羊城夜市）夜间消费节，夜间消费节发动各大商圈、商业综合体、商贸企业开展夜间促销活动，成为城市促消费品牌，催热城市商业氛围。

夜间消费节之下的广州，全市主要的商圈夜间消费日趋火爆，千年商都焕发新“夜”态。

打造多处购物地标

刷新消费场景多元化

每当夜幕降临，广州的购物地标各展风采，广州人的夜购生活在眼花缭乱的灯光里拉开帷幕。广州的商圈各有特色，既有北京路、上下九路等具有浓郁岭南传统文化的商业步行街，也有正佳广场、天环、K11、悦汇城、天汇、万达等引领都市消费潮流的现代化商场。

2019年8月，广州市商务局发布首份广州夜间消费地图，推出北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等一批“夜广州”消费地标。2021年，广州市商务局发布夜间消费地图2.0版，收录了24处购物地标。2021年，北京路、正佳广场入围首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。今年，广州塔入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

购物场所不仅仅只承载购物功能，各大商圈还推出许多举措来提升消费者的夜间消费体验，包括延长开放时间、推出多元化夜间游玩项目，丰富了夜间消费场景。

北京路步行街的主要景点开放至晚上9时，沿街商铺正常营业至晚上10时，电影院、电竞馆、美食街均营业至凌晨，部分景点、书店、商铺24小时不打烊，北京路夜间营业商户占总商户比重达94%。

正佳广场也不断更新夜游产品，陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”“海洋奇幻夜”“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动，率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Nightin正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。

除了各大商圈，今年夏天，夜间市集也得到年轻人们的青睐。在琶醍、永庆坊、东山口、二沙岛等地方，以车尾箱市集为代表的夜间市集吸引了许多年轻人前往打卡，夜间市集这一新兴业态，点亮了市民的夜生活，也成为新的夜间经济增长点。

在今年的“Young城Yeah市”广州夜间消费节中，有超60个重点商圈、商业综合体、商贸企业以“Young城Yeah市”为主题，策划500余场暑期夜间消费活动，包括线上线下同步促消费、游船露营、啤酒节、露天电影、车尾箱集市、电竞、电音秀、光影秀、国潮非遗等丰富的场景。

今年以来，广州持续“刷新”消费场景的多样性，为消费者创造更高品质、更具吸引力的消费体验。在广州入选全国首批国际消费中心城市培育试点一周年之际，广州市商务局透露，将超前谋划一批具有国际消费元素的多元化未来消费场景，推动实体商业数字化转型。