上半年多个奢侈品公司增长超预期

经历了去年疫情的影响，今年二季度奢侈品行业迎来强势复苏。近日，包括LVMH在内的多家奢侈品公司发布2021年半年报显示，多个品牌营收、净利润大幅增长，甚至超越2019年同期水平。

根据法国奢侈品集团LVMH发布的2021年半年报显示，今年上半年，LVMH实现营收286.65元欧元，同比增长56%，较2019年同期有机增长11%；净利润为52.89亿欧元，同比增长10.1倍，比2019年同期增长62%。记者注意到，表现最为突出的是时装皮具部门，上半财年实现了创纪录的销售额，同比有机增长81%，较2019年同期有机增长38%。LVMH集团表示，Louis Vuitton、Dior、Fendi、Loewe和Celine等品牌表现最好。中国的需求仍然会像集团过去评估的一样强劲，不只是时装皮具品类，所有品类需求都持续强劲。

Gucci母公司开云集团上半年的财报同样表现不俗,今年上半年实现收入80.47亿欧元，同比增长49.6%。另一家Prada集团发布的2021上半年财报显示，其收入同比大涨60%至15.01亿欧元，息税前利润达1.66亿欧元。

贝恩报告显示，在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%，整体线上渠道销售额增长约150%。记者注意到，奢侈品的全渠道营销在全球明显加快，特别是电子商务渠道，未来或将成为购买奢侈品的主要渠道。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，从去年开始，直播平台就已成为各大商家的标配，奢侈品也开始试水直播带货，很多奢侈品品牌也开展了店内直播，店员做主播。但就奢侈品直播来看，购买者多以老客户、熟客为主，散客更多是围观。因此，实体店奢侈品品牌销售做直播的转化率要比线上直播平台的转化率更高，具体转化率如何仍待验证。