“数”立信心丨直播1天成交额超65亿元！董明珠的目标不只带货这么简单

　　新华网广州6月2日电（王厚启 关锦恒）探秘格力国家重点实验室、空气净化器实验室、工厂等科研重地，走进董明珠办公室、格力数控机床精密加工车间……6月1日，格力电器董事长董明珠又直播了！截至2日零时，“格力健康新生活”直播活动全天实时成交额约65.4亿元。

　　董明珠畅谈制造业创新经验。新华网发

　　这位“新晋带货女王”的目标并不只是卖货这么简单，在此次直播中，董明珠带上了3万家线下门店，将线上和线下渠道结合，力图打造格力“新零售”模式。“我们希望通过直播激发年轻人对制造业的兴趣，打造一个制造业分享、交流、学习的平台。”董明珠说。

　　聚焦品牌创新 开启新零售大门

　　一场疫情，把直播带货推向了高潮。全自动化生产线上一件件家电正不断下线，打包装箱后走向消费者。一场接一场的直播，将镜头对准格力电器背后的中国制造故事。

　　与以往不同的是，格力电器“6·1直播”不是纯粹为了带货，当天线下共有3万家经销商参与直播，各经销商产品促销力度一致，线上线下价格统一。格力电器发布公告，将6月1日称为“品牌日”，这或许意味着以后每年的这一天都会成为格力全平台促销的时间节点。

　　“这次直播让不少经销商打开了新思路，尝到了甜头。”董明珠表示，通过当天的大规模直播，格力电器开启“新零售”时代。不同于单一的线上直播，格力致力于“线上+线下”的有机结合。她认为，线上虽然方便很多，但线下是体验交流、品味生活，而且可以带动就业，因而“不能放弃”。

　　董明珠与嘉宾们在直播中分享格力“新零售”。新华网发

　　董明珠进一步解释格力电器“新零售”的内涵：希望打通渠道，每个店都能有自己的直播间，把线下门店统一到一个线上平台，服务好、保护好经销商的利益。接下来，格力电器还会推出“董明珠直播间”。

　　疫情期间，“老总带货”已成为高频热词。在董明珠看来，质量是企业的“生命”，无论何时，提高产品的先进性和安全性，是企业的首要任务。同时，她提及要发挥人才对于企业发展的作用。“‘80后’‘90后’是企业发展的生力军，我们希望通过直播互动，进一步发展年轻人对制造业的兴趣爱好，为制造业转型升级培养人才，提供更多新鲜血液。”

　　整合优势资源 打造全品类生态圈

　　受疫情影响，家电行业整体受挫，格力电器一季度业绩亦有所下滑，比预期目标少300多亿元，但企业不裁员，还将招聘5000名以上的优秀毕业生，同时扩大社会招聘的规模。格力此举的初衷是为何？

　　董明珠说，一方面是出于国家和社会需要，毕业季将至，疫情期间如果许多大学生找不到工作，社会可能将面临较重的负担；另一方面则是出于企业需要，培养人才需要几年甚至更长的时间，如果今年因疫情而不招工，企业可能会面临人才和技术断层的问题。因此，格力要扩大人才队伍，保障就业用工需求。

　　从企业董事长到“网红老总”“带货女王”，董明珠直播“带货”花样不断翻新，网友对其的称呼也玩出了花样。“不管哪一个称呼，消费者对品牌的认可度取决于产品。这离不开我背后的9万名员工。”董明珠坦言，直播常态化的落脚点仍在于线下3万家门店。

　　她透露，在共享时代，格力电器将继续做直播，但会对内容进行革新——从全品类到单个门类呈现，包括空调、冰洗、生活电器、厨房电器等。

　　“我们希望改变人们心目中‘空调就是格力，格力就是空调’的品牌烙印。格力电器也可以是全品类的。我们将通过规模化生产创造效益、节约成本，决不偷工减料。”董明珠说。