“带货经济”终究还是要回归理性

“双11”刚过，人们还在回味着网红、明星联手带货直播的热闹，某平台所发布的《“带货经济”从业者现状观察》便被多家媒体报道。原来，“带货经济”从业者并非那么光鲜。尽管今年前三季度行业平均薪资较上年同比增长了17%，但逾七成从业者月收入不过万元，整个行业正在经历两极分化。与此同时，75.7%的从业者为本科以下学历，66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年，58.2%的人都在考虑转行。
网红主播还是那个能够实现发家致富之梦的职业吗？追溯过往，行业分化的苗头并不是刚刚显露出来的。早在“中国网络直播元年”之后，有媒体便注意到了直播行业的两极分化现象。调查显示，少之又少的头部网红分走了当时80%以上的行业收入，90%的网红未能实现变现。而《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比猛增180%。要在多如过江之鲫的主播中崭露头角，谈何容易。
这不禁让人追问，“带货经济”两极分化究竟揭示了什么问题？实际上，收入两极分化是平台流量、品牌资源两极分化的表现。这说明直播的内容创新依然稀缺。然而现实情况是，同质化的“叫卖声”时常让人有“梦回电视购物时代”的穿越感。有的平台为了攫取更多流量和资本，甚至会为在线粉丝数和打赏金额注水。
老话说，人强不如货强，价高不如口便。卖货的人再出众，也不如自己所卖的货物出众。“带货经济”终究要靠质量过硬的产品、锐意创新的品牌来支撑。否则，“带货”便退化成机械的“销库存”。而像某知名主播在直播销售不粘锅时实力上演“不！粘锅”那样的尴尬，便仍会继续上演。所以，“带货经济”行业分化也释放出一个信号，广大品牌商和制造商莫以为搞定了一个网红，就能搞定内容和市场。
伴随着政府监管频频祭出“组合拳”，人们有理由期待，“带货经济”能够真正回归理性，迎来行业成长的“拐点”。2018年我国网民规模达8.29亿，网络购物用户规模达6.1亿，每百位网民中就有73人选择网络购物，实物商品网络零售额占到我国社会消费零售总额的18.40%。而根据预测，2019年我国实物商品网络零售额或将达到社会消费零售总额的20.80%。面对如此庞大的流量基础，网红主播与直播平台还需要深耕垂直领域，与品牌商、制造商合力打造生机勃勃的良好生态，才能提升整个行业的变现能力。