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4月20—22日,请锁定这场在贵州举办的产业转移对接盛会
4月20日至22日,2024中国产业转移发展对接活动(贵州)将拉开大幕,这是国家级产业对接活动首次在贵州举办。 本次活动以“服务和融入国家战略 共赢产业发展新未来”为主题,贵州省将以举办此次活...
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SUAC平台:侧向思维的特点
SUAC平台是一个以“区块链+5G”为基础的综合性数字应用生态平台,SUAC平台正在建立一条包含数字资产、数字交易、5G融合、人工智能和物联网在内的全方位、多领域数字公链。SUAC平台通过专业的技术团队,以公链的安全...
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远古月球磁场去哪儿了 解谜关键是找到内部“发电机”
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宠物用品品牌“pidan彼诞”获成为资本6000万元B轮融资
发布时间:2018/07/26 财经 浏览:671
投资界(微信ID:pedaily2012)7月26日消息,宠物用品品牌“pidan彼诞”近日完成了成为资本的 6000万元B轮融资。此前,2017年9月公司获得清流资本、昆仲资本合投的A 轮融资。
“pidan彼诞”的创始人马文飞介绍,品类拓展一直是 pidan在 A 轮之后在做的事情,同时,团队也在持续拓展海外市场,这两方面也是本轮融资后的重点。
受多年养猫经历的启发和触动,马文飞于2014年在法国巴黎成立了pidan studio,专注为猫咪设计产品。回溯品牌三年的发展历程,“pidan彼诞”从成立初期就烙上了“极致”的标签。
最初,马文飞想在市场上寻找一个美观又适合主子“皮蛋”的猫砂盆,但是他花了4、5个月,买了价格在30-6000元的100多个猫砂盆,发现当时市面上的猫咪用品都达不到他的要求。
于是他有了要亲自设计产品的想法。基于此,“雪屋”逐渐成型。而在这款产品背后,是一串追求极致的数字:两年时间筹划、14个月设计研究、86次草图绘制、9个月不间断修改打磨。
2016年1月, “pidan彼诞”以 “雪屋”猫砂盆切入宠物用品市场,不断推出新品,品牌影响力持续提升。为了让不同类型的宠物都能享受到同样水准的产品和服务,“pidan彼诞”调整战略,确定了品牌新的定位和方向。
品牌升级的第一步是品类拓展,除了猫咪产品外,狗、水族、两栖、爬行等用品均开始涉足,目前在销产品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。
产品线拓展以外,“pidan彼诞”启动了视觉升级战略。今年年初,“pidan彼诞”品牌部对视觉识别度、独特性和延续性进行整合,联合北京ABCD创意工作室对旧视觉进行新升级。
“pidan彼诞”表示,购买品牌产品的消费者大多是对生活品质有极致要求的中高端人群,她们有明确的消费理念和场景刻画。“pidan彼诞”希望在传统的销售场景内,能给消费者更多元和自由的想象空间,减少商品销售的痕迹。
今年 4 月,团队推出了第一款狗用品,主打功能性和场景差异化来满足养狗人群的具体需求。团队计划在本月再推出一系列狗用品,并计划在今年年末补齐两栖类、鱼类等用品的产品线。
在新品开发逻辑上,除了从实用性出发外,团队也会结合当下的市场热点进行品类创新,例如宠物零食、猫砂等细分品类的销售处于上升期,背靠供应链优势和前期积累的产品开发经验,团队会在这些领域进行新品开发。