“头百大战”升级 今日头条能否抢走百度的搜索“蛋糕”

8月12日晚，知乎正式宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。根据知乎官方消息，本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。
知乎完成最大一笔融资引起业内热议，知乎作为中国最大的“深度内容”社区，内容的专业性和可读性是其核心；百度以搜索引擎为入口，构建百家号、百度知道等多个产品组成的闭环流量；至于快手，为草根阶层内容提供者，依靠“土味”扎根下沉市场。
“内容产业严重割裂，并各自为政，但随着内容产业的快速融合发展，这种严重割裂、各自为政的模式已经很难发展壮大。”互联网观察人士表示。
知乎创始人周源承认，随着内容产业的快速发展，其竞争异常激烈充满不确定性。直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念，已经难以清晰界定彼此边界，单纯的流量竞争，已变为流量+质量的竞争。
在这个大环境下，无论是百度的全内容生态平台建设，还是知乎的下沉道路、快手渴望获得高学历人士认可的上浮，都遇到了挑战。“单纯依赖 DAU增长和产品矩阵扩列，并不能保证输赢。”
搜索领域争夺战开打
知乎、快手、百度三者结合，三者形成短视频生产、分发、变现的一套完整的链条，一场与今日头条的全面战争，已经在避无可避地全面打响。
今日头条也在积极应战。愈演愈烈的“头腾大战”还没有和解，今日头条又入局搜索领域，瞄准国内搜索老大百度的主阵地。此前头条已和百度在内容和信息流方面过招，头条搜索移动端网页版近日上线，其搜索框内的引导语为“搜你想看”。
目前，微博、快手、大众点评等内容、信息平台都已经加入“百度流量池”，而此轮融资之后，知乎全站内容也可能会以智能小程序的方式接入百度App，从而成为百度内容生态的重要一环。而头条本身是有内容的产品矩阵，但缺乏外部的第三方内容。
百度APP日活用户已经超过1.9亿。百度APP业务部总经理平晓黎称，持续有新的入局者也说明搜索依然是被大家看好的市场，“百度App依然牢牢占据80%以上的市场份额”。