2018全球品牌价值排行榜：中国品牌增速是美国的两倍多

5月29日，WPP和凯度华通明略发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排名。腾讯以第5位连续5年领跑亚洲品牌，阿里巴巴位列第9。报告显示，美国品牌的总体增速首次被超越，中国品牌的总体增速是美国品牌增速的两倍以上。

腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。

腾讯品牌价值提升的主要动力在于：腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。其中，腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，而且其全球用户数量最近也已突破10亿。腾讯高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示：“身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国高速的数字化进程：从数字经济到数字中国，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生等方方面面。在这个趋势下，中国整体品牌的全球影响力也越来越强。”

阿里巴巴首次跻身全球10强，是得益于其围绕着长期品牌目标精心规划了广告宣传活动，有力地支持了阿里巴巴的全球化扩张。消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间打开钱包买买买，短短24小时就创造了逾250亿美元的销售额，实力碾压“黑色星期五”、“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。

全球品牌价值增速前三都是中国品牌，分别是京东、阿里巴巴、茅台。今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

WPP集团的David Roth表示：“今年，我们见证了品牌价值的创纪录涨幅，以及横跨所有行业的全面增长。在品牌建设方面着眼长远、果断行动的品牌已经收到回报。这一策略对新老品牌都适用。举例来说，如果拿所有上榜品牌的股价涨幅与标普500及MSCI全球指数作比较，你会看到我们的投资组合业绩分别领先后两者70%和122%。”