官宣！广东荔枝有了全球代言人

　　青青河畔草，郁郁园中荔。娥娥红粉妆，纤纤出素手 羊城晚报全媒体记者张豪摄

　　两个高端品牌荔枝进军上海，首次发布的“仙基进奉”能卖到8元/颗

　　随着广东荔枝进入上市高峰，近日，增城“仙基进奉”和惠州“东坡荔”这两个荔枝高端品牌将品牌推广会开到了上海，吹响了“荔枝北上”的号角。在上海，广东荔枝官宣了全球代言人盒马先生，并将在上海25家酒店约8000个房间的电视开机系统上亮屏。在广东，阳江、惠州、汕尾、惠来、揭阳、汕头等荔枝产区也接棒开展线上、线下产销对接。

　　依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台等市场载体，广东正以“十八般武艺”推销荔枝，线上线下、国内国外开拓“粤字号”农产品的市场新通道。

　　荔枝北上，扩大农业合作“朋友圈”

　　以上海为核心的华东地区是我国人口体量最大、消费能力最强、市场潜力最大的消费市场之一。广东荔枝北上，今年第一站就是上海。

　　近日，广东国际网络荔枝节之上海甜蜜蜜暨“仙基进奉”“东坡荔”品牌发布会及产销对接会在上海举行。

　　“东坡荔”的名字源自苏东坡“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句。据考证，曾令苏轼沉醉不已的荔枝便来自惠州市惠阳镇隆镇。今年，镇隆荔枝与东坡文化相结合，重点打造推出“东坡荔”这个高端品牌。据镇隆荔枝协会会长吴添乐介绍，为了保证荔枝的高品质，镇隆在品质控制方面采用产业链模式，从农资、种植端介入荔枝生产管理，建立可溯源系统，通过营养调控的方式打造高品质荔枝。

　　此次在上海首次发布的高端荔枝品牌“仙基进奉”，原产于广州增城仙村镇基岗村，古代曾专用于进奉朝廷，因而得名“仙进奉”。因为荔枝色泽十分红艳，过去曾叫胭脂红。经过品牌升级、品质严选之后，“仙基进奉”可以按颗售卖。据增城区仙村镇基岗村党支部书记、“仙基进奉”品牌创始人陈浩潮介绍，“仙基进奉”目前的产地价约5元/颗，到上海可以卖到8元/颗。

　　端午节期间，广东荔枝还将北上杭州，除了举行品牌推介和产销对接会之外，还将举办品鉴试吃、网红直播、荔枝知识科普、吃荔枝大赛、广东荔枝网络节杭州推广大使评选等多种活动。

　　这些推广活动，都是广东荔枝省级区域公用品牌发布后在国内的重要亮相，旨在通过这些消费桥头堡，构筑广东荔枝品牌传播的新高地。以荔为媒，搭建起广东与上海、杭州等城市品牌农产品交流的桥梁，拉动更多的现代农业省际合作，扩大农业合作“朋友圈”。

　　盒马先生成为广东荔枝全球代言人 许悦摄

　　官宣代言人，创新荔枝消费体验

　　在本次广东荔枝上海推介会的同一天，广东与新零售行业代表盒马鲜生达成战略合作，全国23个城市250多家盒马门店同步上线销售广东荔枝。借助盒马从田间到门店的全链路商品把控能力和广覆盖的市场渠道，保证广东荔枝抵达消费者手中时，口感依然鲜美。

　　不仅如此，广东荔枝还拉上盒马先生“出道”，官宣盒马先生成为广东荔枝的全球代言人，“代言费”也是史无前例的大方，一出手就是1000吨荔枝。

　　此外，广东荔枝还在上海25家酒店约8000个房间的电视开机系统上亮屏，消费者扫描电视屏幕上的二维码，即可进入购买小程序，品尝鲜美荔枝。

　　在国外市场，广东荔枝同样一步一个脚印地积极开拓。21日，羊城晚报记者从广东中荔集团了解到，在美国加州，超市里的妃子笑已经上架，售价为4.99-5.99美元/磅（一磅约为453克）。另据各荔枝主产区地市农业农村部门统计，惠州市目前共收到荔枝出口订单1130吨。茂名海关已出口荔枝143.5吨，同比增长12.6%；货值56.3万美元，同比增长44.2%，主要销往美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等地。

　　中荔集团董事长陈耀华表示：“我们未来将和其他国家的荔枝种植基地合作，通过严格的种植、加工标准把中国品牌荔枝打造成世界知名荔枝，让全世界的消费者都能吃到优质的中国荔枝。”

　　羊城晚报全媒体记者 许悦