奥运重启 辛选动感短片解锁奥运营销新玩法

2021年7月23日晚，当中国女排运动员朱婷和跆拳道运动员赵帅双手共擎国旗，引领队伍走向五环旗下，当日本网球运动员大坂直美点燃位于东京新国立竞技场的主火炬时，现场没有观众山呼海啸般的欢呼声，但来自世界各地的运动员们站立在场地上，向全世界展现了他们团结一心、共克时艰的坚定决心。

这是非同寻常的一次奥运重启。因为新冠疫情，2020年奥运会推迟一年举行，终于克服了重重困难，全世界运动健儿齐聚五环旗下，人类因对更快、更高、更强、更团结的追求而重新相聚。

受疫情影响，东京奥运会现场将是空场，但这并不影响全世界人对奥运会的关注。在国内，亿万网友在同时在为奥运会开幕欢呼、点赞。短视频的普及让更多的国人更方便地在手机上即可观看奥运，同时通过发表评论，发段子等形式实时“参与”奥运，身临其境的感受和传递奥运精神。快手平台宣布成为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台，用户可以在快手上观看东京奥运会赛事，更可以制作和传播奥运赛事相关内容。

短视频平台迎来了新的机遇，尤其是拥有短、平、快特点的短视频，更适合奥运赛事精彩片段的传播，也开启了短视频直播奥运元年。7月20日快手上线了奥运记实短片，镜头下呈现了全民的体育氛围和热情。快手上的创作者和主播也自发上传奥运相关的短视频，充满了奥运的气息。

奥运季也是电商的狂欢季。近日辛选推出一则短片，为辛选奥运直播活动和品牌预热，短片选择了四个具有典型性的品牌来展示，通过挖掘产品中独特的卖点和运动(奥运)场景关联，将产品打造成“品牌运动员”;短片由辛选创始人辛有志呈现画外音，由主播蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈、猫妹妹作为“金牌解说员”来进行生动的演绎。短片的创意新奇、内容走心，传递出“无畏上场，全辛投入”的主题。

辛选短片主题和东京奥运会非常契合：东京奥运会面对疫情及外界大量质疑，依然坚守奥林匹克精神，无畏重重困难举办。另一面辛选作为直播电商新兴业态的头部企业，一直承受诸多挑战和质疑，但凭借厚实的底层积累和创未来的勇气，无畏地不断调整提升，带动行业向前奔跑。都传递出了无畏挑战的奥运精神。

此次辛选奥运预热短片与以往相比有很大不同，高度贴合品牌调性和用户属性，用诙谐幽默的形式，将品牌代入奥运场景，在主播单纯种草等形式上产生了更大突破，主播上升为品牌的奥运场景代言人。短片内容的拟人化(变身运动员)创意更能直接地传递产品的优势，让用户更有代入感。而运动场景的互动则带来了更多的沉浸感，这就是直播短视频时代下的奥运新玩法。

由于疫情影响，体育迷们虽无法亲临现场感受竞技精神。但仍可以通过其他形式感受比赛激情。根据GWI数据表示，2020年第三季中54%的体育观众，选择在网络数字平台观看赛事。也正是这样的习惯养成，解锁了今年奥运的新场景。而快手等短视频平台的沉浸式直播，让用户在奥运赛事和购物、文娱中国切换自如，浸入式打造与用户生活娱乐紧密结合的奥运场景，给用户全新的体验。

近期，辛选在快手推出辛选奥运好物直播季，已邀请了刘璇、张继科、何姿、秦凯等多位奥运冠军做客辛选直播间，并从选品、供应链、营销矩阵等方面全面赋能直播间，头部主播×奥运冠军×品牌成为辛选奥运直播新IP，打通了奥运赛事、奥运明星和奥运相关产品等元素。

随着奥运赛事的全面展开，辛选主播还会在各自的奥运专场直播上为中国队加油打call，邀请奥运明星到直播间和粉丝互动，完成完美的营销闭环联动。