“五一”将至，“派券促销”热潮来了

　　 “王老吉将发放2亿元扶贫消费券，其中1亿元的将在广州地区派发。”4月22日，王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全宣布，本月底，首批消费券将在自有官方平台进行发放，消费者还可通过穗康公益、在线外卖平台等领取。翁少全表示，发放扶贫消费券是希望以此促进消费，拉动经济，以消费扶贫助力贵州脱贫攻坚。

　　记者发现，本月起，包括广州酒家、陶陶居等餐企以及天环广场、万达广场、广百股份，京东、苏宁易购、美团等线上线下零售企业也积极向大众派送消费券，以期在即将到来的消费旺季，激发人们的消费力。

　　有专家认为，企业发放的消费券若能真实给消费者带来实惠，这对消费市场亦会带来刺激作用，拉动消费。

　　王老吉拟向广州派发1亿扶贫消费券

　　记者获悉，此次王老吉将发放的2亿元刺柠吉扶贫消费券，其中1亿元消费券将在广州地区派发，拟借助广州的经济发展优势带动消费扶贫。

　　“在即将开展的消费券活动中，王老吉每卖出一箱12罐装的刺柠吉捐出2元，每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。”翁少全表示，接下来，王老吉还将进行直播带货等多种创新销售模式，充分利用互联网手段促进刺柠吉消费。

　　消费券是各地政府和企业为提振后疫情时期消费的一种手段，王老吉拟发放的2亿元消费券，为目前国内发放最大金额的扶贫消费券。

　　有专家称，以消费券扶贫的新模式，既让利消费者，又有利于提升扶贫产品销量，此举或可实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益。

　　零售、餐饮等领域企业积极派券

　　随着“五一”小长假的到来，以及广东疫情防控形势日趋向好，记者发现广东多家零售企业也在积极向大众派发消费券，掀起一股“派券促销”热潮。

　　“我们的消费券包括服装券、超市券、家电券等，旨在激发人们的消费意愿。”广百股份有关负责人告诉记者，该公司本月联合百货、电器、超市，开展线上线下惠民送券活动，促进消费扩容提质。

　　近日，万达也联合广东苏宁易购举办惠民活动，在广州、增城、佛山、清远等地的万达广场发放亿元消费补贴。另外，本月全国每座万达广场还每天向消费者发放400张消费券，总额1.92亿元。

　　此外，盒马、家乐福、美团、京东等零售企业也纷纷打出“消费券”旗号：如盒马从即日起至7月中旬，为其用户每天发放奶券，总计约百亿元；京东联合平台各大品牌提供15亿元的京东消费券；美团联合内地16个城市发放近8000万元消费券；苏宁易购向全国用户发放面值500元的消费券，预计总值5亿元……

　　为鼓励市民消费，推动市场复苏，自4月以来，佛山、深圳、珠海、东莞、江门等地纷纷宣布向消费者派发消费券，总额累计将超过10亿元，成为中国内地发放消费券城市最多的省份之一。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，一般地方政府与互联网平台合作，联合发放惠民消费券，能有力支持城市消费提振复苏。但企业自行发放的消费券更多是营销活动。

　　“若企业发放的消费券实诚促销，能真实地给消费者优惠，这对消费也会带来刺激作用。”盘和林担心企业“套路”消费者，比如先提高商品价格，再以发消费券优惠的形式来促销，这样就会损害消费券意义，使人们对消费券失去信任。（记者/欧志葵）