广药携手康美再登小蛮腰 共掀虎年贺岁新高潮

虎年新春来临之际，广药集团携手康美药业在小蛮腰等地标亮相，并在主流报纸、中央人民广播电台、主流新闻资讯App、社区同步推出贺岁广告，向市民传达“虎虎生威，新春大吉”的美好祝福。这是继驰援西安疫情之后，二者又一次同框亮相。

康美药业重组后再次亮相

多年以来，为民众送去新春祝福，是广药集团的例牌动作。今年的贺岁主题为“金虎贺岁”，将广药集团荣登500强、康美药业重组、新总部建设都融入到本次贺岁营销当中。

（广药集团携康美药业恭贺虎年新春）

跻身世界500强，是广药集团在2021年取得的重大突破，也是其发展史上的里程碑。2021年8月，广药集团作为全球首家以中医药为主业的企业，进入世界500强，规模排名第468位，利润排名第390位。

（广药集团世界500强证书）

而正式入主康美药业，携手重新起航，则是广药集团业务面向的另一件大事。广药集团在新年伊始携康美药业的联合亮相，无疑给关注康美药业发展的各界打了一剂强心剂。2022年1月4日，广药集团携康美药业筹集的500万元防疫物资驰援西安，标志着两家企业协同行动的开始。据悉，投资者对康美药业发展信心持续增强，公司市值已从最低的80余亿上涨至400多亿。

（1月4日，广药集团携康美药业捐赠价值500万元物资驰援西安抗疫。）

2022年广药集团另一发展重任，则是加快建设生物医药与健康研发销售总部。该项目被列入广州市生物医药重点项目，建成后将进一步扩大发展空间，提升自主研发实力、产品竞争力和资源整合力。

（广药集团新总部大楼效果图）

刷屏小蛮腰北京路，广药占领羊城C位

在此之前，广药集团已携手旗下企业现身北京路户外LED大屏，为熙熙攘攘人群送去新年的健康守候，在传达浓浓新春祝福的同时，更体现了广药作为中医药生产企业的担当与社会责任，与广药集团“广药白云山、爱心满人间”的理念遥相呼应。

而王老吉、刺柠吉、荔小吉“吉祥三宝”首次组团点亮广州塔，则是让羊城新春佳节的茫茫夜空增添了一抹靓丽的色彩。在王老吉取得巨大成功后，2018年底广药集团以王老吉品牌赋能贵州刺梨产业，开发出刺柠吉系列产品，去年销售额突破10亿元。后五百强时代，广药集团又将赋能广东荔枝产业。2022年伊始，「荔小吉」系列18款新品正式亮相，为荔枝产业注入新活力。

广药16家司属企业联袂登场

除了户外广告投放，广药集团16家下属子公司还以团组的方式，在南方+、澎湃新闻、社区媒体联袂出场，为全国消费者送去新春祝福，并特制了冬奥主题开机屏广告，邀请全国人民共襄北京冬奥盛会。

据悉，广药集团拥有12家中华老字号、9件国家级省级非物质遗产，抓住冬奥会机遇有利于推动中医药文化走向世界。广药集团在冬奥会主媒体中心搭建了中医药文化展示空间，向来自世界各个国家和地区的15000多名媒体记者展示中医药文化，助力中医药海外发展。

王老吉、陈李济、潘高寿、敬修堂、何济公……这些岭南地区家喻户晓的老字号品牌，很早以前就成了广州的城市名片。广药集团通过整合旗下多家品牌资源，以团组形式联袂登场，是推动自身品牌传播的一次有力尝试。在媒体选择上，兼传统媒体与新媒体、电波媒体与户外媒体，将品牌形象和产品宣传相结合。借助线上线下沉浸式触达渠道，在延续新春广告传统的同时，提高广药集团品牌在年轻群体中的曝光率，积极推动品牌年轻化，培育新时代的忠诚度和向心力。