新闻 news
您现在的位置:首页 > 新闻 > 金燕达观创始人何未然专访: 后疫情下,一线广告公司的专业实力和社会担当

新闻

微众银行助企登大屏,科创企业家震撼亮相深圳宝安机场 微众银行助企登大屏,科创企业家震撼亮相深圳宝安机场

11月15日,十五张以“科技蓝”为主调的人物海报在宝安机场到达厅及行李提取处电子屏整齐亮相。海报上,十...

财经

国家统计局:3月份居民消费价格同比上涨4.3% 国家统计局:3月份居民消费价格同比上涨4.3%

中新网4月10日电 据国家统计局网站消息,2020年3月份,全国居民消费价格同比上涨4.3%。其中,城市上涨4....

  • SUAC平台:侧向思维的特点

    SUAC平台是一个以“区块链+5G”为基础的综合性数字应用生态平台,SUAC平台正在建立一条包含数字资产、数字交易、5G融合、人工智能和物联网在内的全方位、多领域数字公链。SUAC平台通过专业的技术团队,以公链的安全...

科技

春意盎然的四月 天象“剧场”也开始“回暖” 春意盎然的四月 天象“剧场”也开始“回暖”

进入4月,神州大地处处春意盎然。随着天气回暖,天象“剧场”也逐渐热闹起来。在这个月唱主角的依然是几颗...

金燕达观创始人何未然专访: 后疫情下,一线广告公司的专业实力和社会担当

发布时间:2021/12/03 新闻 浏览:82

11月26日,2021 TMA移动营销盛典在广州盛大开幕。开幕当日,品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、高校等各领域上千位营销精英集结与此,共同领略前沿新潮的营销玩法。

本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,网易传媒独家战略合作,巨量引擎、快手磁力引擎、小红书特约协办,知乎、耐特康赛、省广集团等机构协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。庆典上,由巨量引擎、金燕达观广告、云智科技集团、省广集团、微博组成的五家入围全场大奖提名PK赛中,广州金燕达观广告有限公司从众多强者中脱颖而出,凭借《谢谢过年不回家的你》公益营销传播案例获得2021TMA全场大奖以及公益营销金奖。本次能够获得该荣誉,彰显出金燕达观作为一线广告公司的专业实力和社会担当。

 

何未然小姐讲述《谢谢过年不回家的你》创作背后的故事

今年1月25日,金燕达观线上联合广东共青团官方媒体参与首发的《谢谢过年不回家的你》获得热烈响应。首发微信公众号文章阅读量一小时内突破10w+;抖音发起#谢谢过年不回家的你#接龙活动,发布视频两小时后,累积播放量达7400w+,1小时内登上抖音社会榜前四,同城榜第一;微博话题#谢谢过年不回家的你#上线半小时内累计阅读量达600w+,登上热搜要闻榜单前20,上线一小时后,登上热搜要闻榜单前十,同城榜第一。广告累计曝光达10.32亿+,全民为春节防疫发声。

 

金燕达观创始人何未然小姐在采访中表示:“疫情发生以来,金燕达观希望能够为疫情多做一些事情,我们渴望凭借在广告营销方面的独到优势,借助公益力量,为社会传递更多正能量。”何未然小姐进一步讲述了《谢谢过年不回家的你》的创作过程。她指出:“对于广告人来说,发布一条公益广告,从前期策划到落地执行,需要相当的时间周期,而《谢谢过年不回家的你》从创作执行到落地到发布全过程中仅花费10天时间。《谢谢过年不回家的你》能够获得不错效果,取决于它打破了传统倡导大家不要回家过年的这种思路,而是用柔性沟通策略“谢谢过年不回家的你”为切入点,同时深入基层,倾听基层老百姓的心声,从而在情感上真正触达民众。当然,公司强大的执行力也是该项目能够取得良好反响的“助推器”之一。”

 

金燕达观:积极履行社会职责,凭借专业优势为公益事业贡献力量

多年来,金燕达观累计创造4000+经典营销案例,涉及泛家居、娱乐文旅、家电、银行、酒业行业,陪伴20+中国1000亿价值品牌伙伴合力前行。创意和拍摄制作过3000+条广告影片,荣获行业内奖项500+,特别是在公益广告领域屡有斩获。何未然小姐表示:“在广告营销市场布局方面,从案例上来讲,大部分都是商业性的。由于我们是广告传播品牌机构,我们大部分的工作其实都是为了商业的品牌去做营销推广,但我们非常希望用我们在专业领域积累的丰富经验,去做一些非商业目的的公益传播项目,用创意为社会做一份贡献。近几年,我们做了几次公益事件,取得了不错效果。将来,我们也希望通过我们自己的专业,联合更多有回报社会冲动的企业多做一些有价值、有意义的公益活动。”

 

何未然小姐分享金燕达观打造品牌力秘诀:得益于“稳”和“狠”

新时代,面对竞争激烈的新市场,如何才能打造新一轮的品牌势力?关于这一点,何未然小姐有着独到见解。她认为,金燕达观能够在行业内25年持续占据一线阵地,在业界树立良好的用户口碑,得益于“稳”和“狠“。稳,即高品质的稳定输出,能够最大限度满足客户的期许,让客户的投入获得更高的回报;狠,即拥有敏锐的市场洞察力以及雷厉风行的创作执行。创作团队永远保持着敏感和直击心灵的觉知,能敏锐地捕捉到穿透人性的心理诉求,灵敏地把客户的需求高效转化成动人心性的作品,聚焦最短通道触及有效人群,一直被行业称道为“中国视频营销的情感挖掘机”。

何未然小姐在采访中还鼓励广告营销领域的年轻人要与时俱进,她指出,广告行业永远都需要年轻人。随着广告行业发展速度加快,对于年轻人才的需求量持续加大。希望年轻人能够保持对行业的热忱,加强对新知识、新技能的学习力度,不断积累经验,适应行业发展需求,共同为推动广告营销行业发展贡献力量。

 

广告媒体行业结构变革已悄然进行,金燕达观以积极姿态拥抱新技术

随着数字化、智能化时代的到来,在AI、VR等多种创新技术的影响下,广告媒体行业的结构变革已悄然进行。未来,视频会成为网络上最主流的内容形式。如何能够在短时间内让观众对品牌建立起情感上的联系,是一个值得思考的话题。何未然小姐表示:“从手绘到平面,从平面再到视频,广告营销行业发生了翻天覆地的变化。无论市场如何变化,广告人的内核是始终不变的。”她强调,广告营销的重点在于人心占位,广告人一定要去接受所有新生媒体的变化。譬如,金燕达观十分注重人才培养,不仅引入更多高科技年轻人才,同时也注重加强对老员工的眼界开拓,通过打造一线的人才队伍,为公司发展提供强有力的保障。

如今广告行业,各种创新技术层出不穷,广告行业既有新遇亦有挑战。何未然小姐认为,数字化进程是不可逆的,而元宇宙、虚拟世界正在占据着越来越大的市场份额,未来我们要以谦卑的姿态拥抱新技术。目前,金燕达观已建立全媒体数字营销系统,在创作视频时紧密结合VR 、AR、裸眼3D等创新技术,为企业提供更加完整的服务。未来,金燕达观将秉承“达观、善诚、敏行”的发展理念,以“中国视频营销情感挖掘机”的角色为原力,密切洞察消费者需求,持续加强广告营销创新,致力于让中国品牌在新媒体环境下被更多看见。

何未然

金燕达观  创始人

1996年创办广州金燕达观广告有限公司,带领金燕达观成为集品牌、数字、内容、视频、媒介等多领域于一体的大型集团化营销服务公司。于2007年加入广州广告协会,成为广州4A协会执委,并先后担任广州影视专业委员会主席、广州市广告行业协会副会长、中广协影视分会副会长、暨南大学新闻与传播学院客座教授。

2005年被评为“中国最具影响力新锐创意总监30人”

2008年获得国际时报亚太广告奖平面类铜奖

2011年获得中国广告业大奖——长城奖金奖

2014年获得中国广告金像奖金奖

2014年获得广州国际影视高峰论坛最佳导演奖银奖

2016年获得IAI国际广告奖平面类房地产金奖

2017年获得时报广告金像奖佳作奖

2018年获得中国广告业大奖——黄河奖银奖

2018年被评为“中国品牌年度代表人物”

2018年获得“杰出广告创意人”荣誉

2018年获得IAI国际广告奖“影视类金奖”

2021年因在抗击疫情公益宣传上的突出贡献荣获“公益突出贡献奖”

姓 名:
邮箱
留 言: