跨界不设限!安奈儿x人民教育出版社推出国潮春夏联名系列，教材竟成潮品?

3月25日，天猫国潮行动与安奈儿，联合人民教育出版社，共同推出以“同你成长，再历青春”为主题的联名系列。该系列不同于安奈儿一贯的风格，以小学时期常见的口号标语、人教版教材包括李雷、韩梅梅等熟悉的人物和元素作为设计灵感，化“普通”为“新潮”，以强烈的既视感唤起90后新生代奶爸宝妈的纯真童年回忆，同时也让家长思考教育与传承的重要性。

 
中国教育教材主力军牵手国潮童装，以潮流视觉唤起童年回忆
人民教育出版社作为基础教育教材的主力军，推出的每一本教材，或是教材里的每篇印象深刻的文章和插图，都能成为一代青少年难忘的记忆。本季天猫国潮行动与安奈儿，首次携手人民教育出版社进行跨界合作，推出国潮联名系列。设计师用大胆前卫的设计思路，将90年代处处可见的校园怀旧元素，如课本封面、广播体操、教材知识等，与当代时尚元素连接融合，设计成为个性十足的国潮IP童装以及亲子装，以多元化的潮流视觉唤起童年回忆。主办方希望通过本系列的形象，重新定义记忆中的“老元素”，引发两代人对九年义务教育和童年的情怀共鸣，继而鼓励更多年轻家长和孩子认识和了解国潮，传承中国文化。
近日，参加过《爸爸回来了》的小奥莉和李小鹏一家，也与天猫国潮行动及《嘉人》杂志合作，拍摄了以《德智体美劳》为主题的时尚大片，一家人穿起充满童年怀旧元素的国潮服饰，快乐地开展艺术涂鸦活动。通过陪伴孩子的时光，分享90年代的校园趣事，让孩子们了解中华文化，身体力行宣扬国潮的怀旧新风尚。

▲ 天猫国潮行动携手嘉人，邀请李小鹏一家拍摄以《德智体美劳》为主题的时尚大片

设计师把90代青少年熟读千百遍的《咏鹅》、《黄鹤楼》的诗文和配图直接还原在服饰中，彰显出浓烈的中国古典风情，在勾起家长儿时回忆的同时，也让孩子们透过衣服去学习和了解中华古代文化。而这种古典风情又与风格鲜明的造型设计形成强烈反差，古代与现代在此相互交融，演绎出一种新的中式潮流文化。

 
每一个教材的封面都承载着一份珍贵的回忆，所以设计师选择沿用经典的封面元素，从简约的设计风格着手，以刺绣印花为表现形式，将尘封于心中的记忆唤醒，独具标志性的课本名称，让人印象深刻，十分迎合千禧一代和Z世代率真不羁、忠于本我的人群特性。

 
最近大火的英语教材主角——李雷和韩梅梅，除了成为90后常用的表情包，也被印在了安奈儿的国潮系列上。“我是班长”、“罚抄30遍”等趣味的文字对白，具象出孩子无忧无虑的内心世界，也给教材经典人物赋予了俏皮机灵的生命力。
 
 
复古风的运动夹克套装早已在时尚界大放异彩，展现出有魅力的国潮形象。而安奈儿将国潮的时尚力量加倍，在套装中加入90年代富有代表性的标语，一句“时代在召唤”，将积极上进的思想态度传递，也触碰新生代对自信蓬勃的中国文化的感知。

 
无论是家长还是孩子，书本上都免不了会有涂画过的痕迹，它们可能是上课认真做的笔记，也可能是上课开小差时画的天马行空的动物。安奈儿打破常规，让儿童涂鸦与摩登的设计理念碰撞出新的火花，从而传递国潮的创造力和潮流感。

 
天猫助力，安奈儿童装转型
天猫国潮行动一直践行着传承中国文化，让国产品牌崛起的理念，已经多次牵手国货品牌推出国潮联名系列，为他们带来了商机，同时亦帮助和推动中国国潮品牌打造更多个性化的产品。而安奈儿作为23年历史的中高档童装品牌，希望通过具有共鸣和冲击性的话题，引起90代新生代消费群的关注，重刷品牌在新生代中的形象。二者理念不谋而合，打出安奈儿童装与天猫国潮行动的国潮牌。在天猫国潮行动的号召下，安奈儿尝试大胆创新，突破性地与人民教育出版社跨界合作，一改以往简约雅致的设计，将以往不被提及的“普通元素”以新潮的形式表达出来，掀起一波强烈的怀旧风潮。同时天猫联合安奈儿品牌共同发布趋势，线上和线下多元化、全方位的媒体宣传手段;另外，天猫又通过赋能商家，升级营销玩法，引爆本次国潮系列的关注热潮，用实际行动帮助安奈儿成功转型。
本次安奈儿春夏国潮联名系列，已于3月25日在天猫国潮行动正式首发，并在安奈儿天猫旗舰店发售!国潮正在崛起，安奈儿希望与孩子们一起刷新对“中国符号”的潮流认知。