iPhone销量不振 供应商亟需突围

苹果公司iPhone销量不振引发连锁反应。中国证券报记者了解到，多家苹果供应商遭到不同程度影响。业内人士指出，苹果供应商应及早转型求变，从以苹果为主要客户转向争夺华为、OPPO、vivo等安卓阵营大客户订单。同时，向产业链上游高价值核心零部件延伸。
供应商受影响
苹果公司CEO库克日前表示，“iPhone营收低于预期，尤其是在大中华区。同时，在一些发达市场iPhone的更新换代不及预期。”
据调研机构赛诺的数据，2018年1-11月，苹果手机在中国市场销量为4913万台，同比下滑1%，销量排名第五位。
第一手机界研究院院长孙燕飚对中国证券报记者表示，苹果新手机市场热度通常为4个月，从去年9月到12月已经4个月，但寄予厚望的iPhone XR由于价格不菲销量不容乐观。
iPhone新品销量不佳带来连锁反应。多家苹果供应链公司人士对中国证券报记者表示，不同程度受到了影响。
“去年我们的营收保持增长，但没有赚钱效益。整个行业在萎缩，很多客户就会‘压榨’我们，溢价方面的话语权更小了。”一家苹果供应商人士李明（化名）对中国证券报记者说，“今年全球智能终端销量可能萎缩，整个行业相关领域都会受到影响。”
孙燕飚指出，目前苹果新品方面还没有明显动作，后续订单数量仍是未知数。对于供应商而言，2019年要考虑转型问题。
及时调整策略
从目前情况看，智能手机产业开始步入“寒冬”，行业洗牌加剧，市场份额向头部厂商集聚。
据中国信通院最新数据，2018年国内智能手机出货量为3.90亿部，同比下降15.5%，占同期手机出货量的94.1%。从智能手机厂商的情况来看，排名前十的厂商合计出货量达到93.0%份额，较上年提高7.9个百分点。
孙燕飚认为，未来以华为、OPPO、vivo等为代表的安卓阵营将越来越强，苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。安卓阵营带来订单增量，可以弥补苹果订单减少形成的损失。
“公司与其他移动终端企业有合作。苹果（销量）减少，华为（销量）增加，这是一个此消彼长的过程。”信维通信相关人士对中国证券报记者表示。
记者采访了解到，多数苹果供应商也在开拓国内智能手机大客户。李明直言，“我们刚开始全部做国际品牌，没怎么做国产机。我们做的成本太高，做国产品牌没钱赚。随着效率提升，做这些相对低端的产品也有利润。”
“上游核心零部件的壁垒高。对于模组厂商而言，向上游产业链转型比较困难。但如果不转型，慢慢就没落了。”电子行业分析师孙宇（化名）对中国证券报记者表示，在存量博弈环境下，苹果供应商要加强内部管理，提升自动化率节约成本提升效率，对冲人力成本上升，熬过手机市场“寒冬”；同时，要抓住国内大客户，进一步提升国内手机大客户业务占比，争取更多市场份额。
开拓新业务
供应商应该如何求变？李明指出，首先是在原有的蛋糕里争取多切一块；其次是向上下游延伸，把产品线延长；三是扩充产品的应用领域。
孙宇指出，供应商要加强研发投入，技术要跟上终端机发展趋势，并向产业链上游高价值核心零部件领域延伸；或切入新的、市场空间更大的产业链。例如，欣旺达切入手机电芯领域，同时拓展新能源汽车电池电芯和动力总成领域。
公告显示，欣旺达预计2018年归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元至7.89亿元，同比上升20%-45%。欣旺达表示，经营计划有序开展。随着市场营销力度加大，2018年度主营业务收入稳步增长，盈利能力提高。
“除了做3C中的手机（业务），也在发展笔记本电池以及智能硬件业务，收入占比逐年提高，未来是很重要部分。”欣旺达相关人士对中国证券报记者表示，动力电池是未来着重拓展的领域。截至2018年，公司主要客户包括小鹏汽车、柳汽和云度汽车等，并在不断拓展大客户。
欧菲科技董秘肖燕松则对中国证券报记者表示，公司更多是靠新产品和新客户，主要靠创新推动企业发展。欧菲科技相关人士对中国证券报记者表示，公司产品正在升级。比如，以前做单一摄像头，现在做双摄像头、三摄像头等功能创新性产品。
肖燕松表示，“虽然智能手机这几年销量饱和，但还是看好智能手机产业链。触控是我们传统优势项目，产品在升级，开始推广柔性触控。未来将立足光学，优先布局智能汽车，发展车载摄像头。”
孙宇指出，对于模组厂商而言，未来5G商用有望带来换机潮，手机产业有望回暖。“大家都在等5G。”李明说。