闪亮品牌玩转快闪营销 为年轻人营造“护眼”新场景

2020年至今，受到疫情的影响，“宅”经济越发火热。不管是工作还是学习，智能产品使用愈发频繁，用眼负担也越来越重，如何保护眼健康，一时之间成为热门话题。

近日，在广州、郑州多家网红书店，一种创意快闪活动悄然兴起，吸引了大批年轻人的关注。原来，这是闪亮品牌联动文艺十足的网红书店，用快闪的方式，为读者们科普护眼、爱眼的日常。记者在广州某书店看到，这场破圈创意活动不仅吸引了诸多市民驻足围观，更招徕了一批本地小有名气的网络达人探店打卡，现场一时间热点非凡。

文艺青年纷纷打卡 “护眼”主题书店成网红

安静的书店里，原本还徜徉在书海中的读者们摇身一变，走到钢琴、大提琴和吉他旁边开始演奏；与此同时，另一部分隐藏在人群当中的读者，开始吟诵古今中外的经典诗歌、散文片段……最近，在广州、郑州不少网红书店里，你都能看到这样的创意快闪活动。

据悉，这是由闪亮滴眼液在2021年开春发起的一场全民护眼公益。闪亮品牌希望通过与网红书店的跨界联合，提醒大众用眼健康，为广大读者开启爱眼护眼的新模式。该活动上线之后，在“不打烊书店”“言又几书店”等网红书店陆续推出，并吸引本地一大批自媒体博主争相打卡。

为了最大限度地吸引年轻群体的关注，闪亮品牌方在现场布置上也是煞费苦心。一方面，采用亮眼的色彩和陈设，用强有力的色彩搭配给人以最直接的视觉冲击；另一方面，现场张贴了许多文艺气息十足的标语，比如，“那些说不出口的话，就用你明亮的眼睛来表达吧”，与书店气质完美贴合的同时，又无不在提醒着“眼睛”作为心灵的窗户的重要性。这种“文化+护眼”的互动新模式不仅让文艺青年们活跃起来，也让城市一隅充满了创意、新奇和温暖的味道。

联名系列受热捧 “闪亮发声”尽显潮流范儿

快闪活动现场，还有一个特别的小物件儿，成为了人手一支的“高人气”单品。精致的外形，独特的创意，它就是闪亮品牌为此次创意快闪活动特别准备的小礼物——“会说话的闪亮滴眼液”。

所谓“会说话的闪亮滴眼液”，是闪亮品牌与“音芙棒棒糖”推出的联名款。后者以骨传导技术为卖点，将科技与日常生活完美融合。

在现实场景里，如果读者含着棒棒糖看书，预设在骨棒里的音频则会用过骨传导技术发出用眼提醒。“注意用眼疲劳”“让眼睛休息一下”……而这个声音，只有读者本人能听到，既起到了警示作用，又不至于影响其他人。

“闪亮发声，让eye听见”，潮范儿爆棚的设计，科技感十足的产品，意想不到的跨界联动，深得年轻人欢心的同时，也让闪亮品牌愈加深入人心。

线上联动人气高 “病毒式”传播引发护眼共鸣

除了线下快闪活动以外，闪亮品牌在线上不遗余力，用“短而精”的视频引起大众护眼共鸣。在病毒视频中，“奇葩眼保健操”的画面令人捧腹，而学生、上班族、书店顾客的争相效仿也勾起了人们一波回忆杀。“好像已经好久没做眼保健操了”“刚做了一遍眼保健操，舒服多了，以后得坚持”，社交平台上，网友们如是说。

这一次的破圈传播，也让闪亮再度成为大众关注的焦点。致力于打造“眼部健康护理中心”的闪亮，用一记组合拳完成了品牌理念的输出。而不管是人气十足的快闪活动，还是潮流的骨传导棒棒糖，亦或是触发共鸣的短视频，闪亮品牌通过“文化+”模式，紧扣当下年轻人热衷的生活方式，通过文艺范儿方式表达品牌态度。同时，活动中积极倡导养成爱眼护眼习惯，为青少年护眼做出良好示范，这也正是闪亮品牌兼备社会责感的体现。