陌陌新春音乐季揭幕 直播间里的音乐会成网民新年俗

在春节到来之际，举家走进音乐厅，在高雅艺术的熏陶中度过佳节，成为当下很多年轻人的迎新方式。如今，新年音乐会被请进了手机直播间，只需滑动指尖，网民和乐迷即可与国家级院团的艺术家们互动交流，领略音乐之美。

 
1月21日晚，由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、北京网络文化协会指导，陌陌科技承办，旨在推广高雅艺术普及的“陌陌新春音乐季”重磅上线。国家级院团艺术家联袂在陌陌直播间定期驻场演出，精湛的艺术演绎和实时互动亲民接地气的互动，奏响了一曲鲜活生动的直播“迎春序曲”。当晚，新春音乐季首场直播共吸引14.3万人同时在线观看，累计观看人次超过150万。
顶级国乐奏响迎春华章
首场“民乐金曲迎新春”直播专场，来自中央民族乐团的五位艺术家驻场献艺。阮声部首席魏育茹、中胡首席蔡阳、箜篌演奏家吴琳、青年笛箫演奏家陈莎莎和管子首席张佳理齐登台，艺术家们或轻抚丝弦、或舞动琴弓，演绎出《梦中的额吉》、《阳关三叠》、《玉楼春晓》、《一壶老酒》等多首经典民族音乐作品。
艺术家们将中国传统民乐曲目精心编排，通过接地气的表演方式和交流互动，通过韵味十足的中国音乐传达出春节的喜悦祥和氛围，让观众足不出户过了把“新春音乐会”的瘾。直播间的即时互动性，让艺术家得以和观众“零距离”交流。五位艺术家还特意满足了观众的互动点播需求，用一首即兴演出的《好日子》，点燃了直播间的节日氛围。张佳理用中国传统乐器管子，即兴演奏80后经典游戏《超级玛丽》主题曲，接地气的曲目让观众惊叹“还有这种操作”。

 
直播中，演奏家们除了表演，还会向年轻观众普及作品及乐器的基本知识，并回答粉丝通过弹幕提出的问题。被网友形容为“长得很二次元”的传统乐器阮，吸引了很多直播间观众的注意，魏育茹在直播中分享了关于阮的“知识点”——阮是唯一用人物命名的乐器，以竹林七贤中的阮籍命名，早在敦煌壁画中就曾出现过。但魏育茹也感慨，现在观众了解小提琴的多，但知道阮的人少之又少，而直播这种高效的传播技术让她看到了传统文化和艺术能够高效传播的新路径：“直播间十几万人同时在线观看，和过去在剧场一次几千观众的演出传播效果是不一样的。相信通过直播，可以让更多的年轻人了解到阮，喜欢上阮。”
中央民族乐团阮声部首席魏育茹演奏《幽远的歌声》
不少粉丝表示，“终于等来了民乐国家队的表演”，“网络直播让民族乐器不再冷门”。
直播间里的音乐会成网民“新年俗”
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国网民规模已经超过8亿。从短信到微信拜年，从实体红包到手机红包，从现场拜年到视频拜年，互联网技术影响和重塑着中国人的传统节日和传统民俗。

中央民族乐团中胡首席蔡阳演奏《新编新春序曲》
作为迎接新春和春节的艺术形式，各种“新春音乐会”越来越受到市场和观众的欢迎。但真正能在新年走进音乐厅，听一场音乐会的观众，尤其是年轻观众少之又少，直播技术无疑为这些观众提供了一个更高效和便利的平台。据介绍，1月21日“陌陌新春音乐季”首场“民乐金曲迎新春”专场直播演出共吸引14.3万人同时在线观看，累计观看人次超过150万。在直播中不少网友发弹幕表示，这是第一次通过手机欣赏专业的音乐表演，“感受到了民族音乐的魅力”。
当春节遇上互联网，音乐会遇上直播间，音乐让春天和新年更加有“味道”了。新春音乐季首场“民乐金曲”直播中，观众们不仅欣赏了艺术家们带来的春味、年味十足的乐曲，还能听到艺术家们分享各自家乡的春节习俗，观众们也能即时参与到讨论中。蔡阳演奏的《新编春节序曲》，用耳熟能详的旋律表现出中华民族新春佳节的喜庆氛围，在直播间用音乐营造出浓浓的过年氛围，引发直播间观众纷纷发弹幕：“重庆人民给大家发来新春贺电！”“提前给大家拜年啦！”
“直播版”新春音乐会，成了传播中华民族传统文化和时代价值，凝聚向上向善的正能量的舞台。
“直播+”赋能传统文化和高雅艺术
古典音乐因其高雅，往往与“小众”紧密相连。近年来，陌陌以符合年轻人解读和理解的方式，开设“戏曲专场”、“国乐直播季”、“穿越千年的非遗”、“端午中国风”等直播专场，为传承优秀传统文化推波助澜，吸引了大批音乐爱好者的关注。据介绍，陌陌一直重视利用直播技术传播传统文化，已成为汇聚二胡、古筝、琵琶等传统乐器主播最多的直播平台之一。
在高雅艺术领域，陌陌也不断创新表达，2018年首次打造音乐季，主打国家级艺术院团艺术家的定期驻场演出，把国家级水准的演出和音乐厅搬到手机上。在2018年10月至11月，“陌陌金秋音乐季”在不到两个月的时间里，邀请来自中国交响乐团、中国爱乐乐团、中国东方歌舞团、中央芭蕾舞团、中央民族歌舞团、中央民族乐团的36位艺术家，用6场音乐直播吸引了大批艺术“铁粉”，演出累计观看总人次超过1500万。
在直播平台打造音乐会，并以季演的方式定期驻演，给观众稳定地输出专业水准的音乐和演出，这样的创新模式在参演的艺术家们看来极具探索意义，传统民乐和高雅艺术这些过去被认为是“小众”的精品内容与直播新技术相结合，通过新的传播形式，更好地与时俱进，才能培养更多潜在的年轻观众群甚至是有专业欣赏能力的爱好者。
随着网络直播的影响力和传播力不断扩大，“直播+”赋能高雅艺术，线上反哺线下的效果逐渐显现。互联网把观众吸引到了直播间建立了兴趣，又把他们带回到音乐厅，真正实现了线上线下艺术传播的一体化，进而催生更多优质内容的涌现。